Quand un utilisateur effectue une requête de recherche sur un mot clé, les moteurs de recherche examine :

- La présence du mot clé dans l’adresse de l'URL.

- La présence du mot clé dans le titre de la page, balise <title>.

- La présence du mot clé dans la description de la page, balise <description>.

- La présence du mot clé dans les keywords de la page, la balise <meta name> <keywords>. Balise visiblement non utilisée à ce jour par Google.

- La présence du mot clé dans le texte de la partie body de la page.

- La présence du mot clé dans la partie des titres (h1,h2,...) de la page.

- Si le mot clé est gras et en grande taille dans le texte de la partie body de la page.

- Si le placement du mot clé est haut dans le texte de la partie body de la page.

- Si la densité, la quantité de présence du mot clé dans la page dans le texte de la partie body de la page est importante.

- La présence du mot clé dans la balise de texte de remplacement alternatif des images, balise <alt>.

- La présence du mot clé dans les liens internes du site, balise <a href>.

- La présence importante de liens externes/internes pointant (backlink) avec le mot clé vers la page Internet.

- La mise à jour régulière des pages.

- Le volume du site, la quantité de pages html/asp/php.

- L'ancienneté du site Internet, sa date de création.

Si l’ensemble de ces facteurs sont réalisés pour chaque page html/php/asp d’un site Internet, le référencement naturel du système d’information sera optimal.